“假货水货”成日化美妆企业不可承受之重

随着我国经济的不断发展,人们生活水平的不断提高,越来越多的日化美妆产品由奢侈品变成了不可或缺的日常用品。数据显示,近年来,乘着“颜值经济”和互联网电商的风口,我国日化美妆行业迅速蓬勃发展,已经成长为规模超过5000亿的巨大市场。
然而,市场火爆的背后,极度泛滥的“假货水货”现象已经成为企业不可承受之重。如何防止仿冒化妆品损害消费者的健康、扰乱市场秩序,如何防止企业窜货问题的产生,危害企业品牌形象,是当下企业需要解决的重要问题。

你是否正在面临以下痛点?

假货泛滥

假货水货泛滥市场,消费者难以辨别,严重损害品牌形象和声誉

窜货横行

大量经销商窜货,渠道难以管控,市场监督难

溯源困难

无法追踪产品流向,一出厂门便如同“石沉大海”

不掌握库存

不了解全供应链真实库存信息,产销布局策略严重滞后

新品推广难

营销成本高,新品推广难,传统营销手段效果差

费用截留

营销费用被中途截留,投入产出比差

数据缺失

缺乏终端及用户数据,无法构建精准用户画像

日化美妆一物一码数字化解决方案

产线赋码改造

对企业生产线进行赋码改造,为每一件日化美妆产品创建“唯一身份码”并进行数据采集关联;独有的“内外赋码,明暗关联”技术,抗破坏性极强。

正品防伪保护

提供多重高级物理防伪与数码防伪保护,消费者通过视觉、听觉、触感、互动、二维码等多种防伪验证方式迅速辨别产品真伪,保护企业品牌。

全通路库存管理

对供应链各级仓库和终端门店进销存数据实现动态化管控,大幅提升库存准确率,为企业产销决策优化提供数据支持

质量追溯管理

构建化妆品质量溯源体系,实现产品从原料到成品全程实时可视化品质监控,规范作业流程,减少人工差错。

精准流向管理

建立流向管理平台,实现产品全生命周期精准流向管理

扫码稽查监管

全过程扫码稽查监管,自动化异常预警,有效打击假冒伪劣和经销商窜货走私

数字化营销

以产品包装二维码为载体,提供多样化营销玩法,帮助构建企业私域,提升产品销量

用户画像

掌握海量用户数据,构建精准用户画像,实现个性化营销

化妆品行业客户案例

强生大宝是国内著名的化妆品国货品牌。随着强生大宝品牌运营的不断深入,如何更好的管理品牌在各个渠道的流向,保护生态,如何更好地与消费者沟通互动,提高品牌粘性,成为大宝品牌重点关注的课题。强生大宝客户希望建成一个以标签的全生命周期管理为主线的防伪追溯体系,有效实现大宝相关产品的防伪追溯, 并依托一物一码开展多样化的消费者营销互动。

解决方案

发码:系统生成二维码,发给打印厂
瓶箱关联:通过扫码设备在产线关联瓶码和箱码(手工扫码)
渠道稽查:销售通过稽查小程序扫码查看渠道流向
消费者查询:消费者通过微信扫码获取产品信息
总部人员查询:品牌人员通过赋码平台查询码信息(包含瓶码,箱码,客户,消费者扫码次数等)

项目成效

一物一码采集关联

完成大宝产品多条产线的瓶、捆、箱、托四级关联,涵盖在国内销售的所有产品;

供应链追溯管控

实现产品全过程流向追踪和防伪防窜稽查监管,有效维护市场秩序和品牌利益

数字化精准营销

以二维码为媒介,按区域、产品、时间实现面向消费者的数字化精准营销

个性化定制

多种不同品牌个性化定制,满足了不同产品的需求。

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